傳媒進化論 (上)

黃毅力 力筆從心 傳媒進化論 (上)

各位讀者，近來有很多人問我，我所寫的文章內容有部分看似重複，是否我已「江郎才盡」，再沒有新意念與想法了？我就在此與大家分享這個問題的答案。

首先，我時常重複一些論點，主要就是教大家擁有正面思維、自求多福與追求個人的進步等，其實這正是我4年間撰寫專欄的目標，也就是希望每一位閱讀我文章的讀者，都能正面地、積極地生活！我從不感到自己的意念已消耗殆盡，真相反而是，我閱讀得愈多、觀察得愈多，我的意念也以幾何級數地遞增。

近日我在互聯網上，便從一個內地網站讀到了一篇很有見地的文章，談到對免費報紙派發的看法，我覺得這位作者甚有遠見與洞察力，非常值得與大家分享，也從而教導大家如何去觀察一些別人看不到的東西。首先，內容簡略如下：

金融危機下報業生態的變化——免費報章在生態圈的食物鏈中，屬於是『免費試食』，根本不是獅子！不是老虎！連綿羊也不是！在生態圈的變化中，無論怎變，也是任人吃的東西。回到家去，我問問我的兒子，免費試食的東西你怎麼看啊？重要嗎？他就笑笑說：「爸爸，太陽不就是免費嗎？空氣不就是免費嗎？你試試沒它們，活不了啦！」我一聽，心想，兒子的回答真「牛」啊！不就是報業生態變化的道理嗎？報業生態的……不是變化，而是進化！

誰讓報業在這一場危機裏進化？又進化了甚麼環境出來呢？免費報章的出現，無疑就是在金融危機下，在報業的天空打了一個驚雷。這個市場的生態，原來，免費真的也行呀！從全球不斷冒起的免費報章和他們可觀的盈利，還有收費報章不斷的結業和轉型，都可以看到了，這一場報業生態的改變，將會是翻天覆地的！

也許，就像兒子的戲言，「陽光就是免費的！空氣也是免費的！」這是報業生態圈變化中的進化，進化到真正把資訊成為了──跟陽光與空氣一樣，是我們最基本的需要，最基本的權利了！只要你站在自由社會，你就有權從免費獲得這些東西，跟過去分別很大啊！

傳統的收費報章，現在於市場的生態變化之中，它們的適應條件，已明顯大不如前！有不少人說：「因為互聯網絡的侵佔，iPAD 的出現，最終會令報紙死亡！」這話我就不信，大家不看到嗎？免費報章不斷在有利的環境下進化，甚至成為印刷媒體更強勢的新物種。

尤其是鐵路的免費報章，在全球的市場上取得的成績，和讀者的認同，以及因傳統報刊廣告轉移而得到的豐厚收入，在在證明它們的發展指向十分明確！那我們不禁要問，這是報業前景的另一類可能性嗎？而近十年，報業的驚雷之變，最具特性的就是把鐵路原只為載客的交通工具，打造增值成了免費印刷媒體的傳播管道。也許，就是當今報業生態的變化，互聯網絡免費資訊的氾濫，而逼迫報紙要進化成為適應性更強的物種。

每日金句: 做人千萬不可看輕自己，只要有信念，最卑微的人亦可改變世界！

黃毅力
(筆者棄警從商，創立自己的商業堡壘，過去十年，遊學四方、拜訪名師；曾就讀於中大EMBA、哈佛商學院、INSEAD牛津管理課程及中共中央黨校，著有《職場求生必殺技》，《創意教兒》等書。逢周一至五見報)　
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